作者：胡祥近年来，影视营造“售后”成为影视成长的售后要害词。从主创上综艺节目、观众开直播，交流境到按照不雅众爱好修改作品内容，互动好环应不雅众呼声创作衍生综艺、影视营造话剧、售后音乐剧，观众再到推出周边文创产物、交流境游览路线……从业者各显神通，互动好环既满意受众的影视营造多元需要，还能带来丰盛的售后经济收益。然而，观众从业者售后意识逐渐加强，交流境在给影视业带来新成长机缘的互动好环同时，也激发各界对诸如“售后的界限在哪里”“售后盛行，是否会影响创作主体性”等问题的会商。影视售后怎么做，才气与创作井水不犯河水，有待从业者在理论中不停摸索。与公共成立越发慎密的生理毗连影视售后即影视作品播出放映时期及之后，制片方基于影视内容为受众提供的各类办事。它是公共文明消费和影视财产成长到必然阶段呈现的产品。一最先，影视作品以院线、电视台为重要平台，举行单向流传。以是售后办事绝对简朴，重要阐扬向受众宣传作品相干信息、指导美学鉴赏的功效。好比，主创到场综艺节目，举办不雅众、业界专家介入的不雅赏交流勾当等，这些勾当成为一段时间不雅众相识作品的主要渠道。电视剧《红楼梦》剧照资料图片近年来，互联网成为受众不雅看影视作品、获取相干信息的路子。其海量存储、反复点阅、即时评论、二次创作等功效，使影视流传从单向不雅看转为双向交互，赢利模式也从下映播完就象征着年夜部门作品生命周期基本竣事的一锤子生意酿成可连续得到收集平台收益的持久模式。再加上高新技能不停推广使用、运营理念更新迭代，这些厘革粗浅转变行业面孔，使影视售后出现出新特性和新趋向。一是经由过程互联网平台，加强受众的体验感。有的售后将高光时刻、幕后花絮剪成短视频，在短视频平台分发。有的让主创职员开直播、空降弹幕区，与受众频仍互动。有的在社交平台为人物开设账号，在人物生日、作品播出一周年等“留念日”，用人物的语气发布相干内容。在不雅看作品历程中，不雅众每每会对本身喜欢的脚色孕育发生某种留恋，并成长出一种想象中的人际来往关系。片方经由过程制造与作品相干的话题，强化不雅赏体验、叫醒不雅赏影象，提高峻众与作品的感情黏性，进一步拉近他们与人物的感情间隔，掀起一波消费热潮。电视剧《人间间》剧作版资料图片二是接收多方定见，使公共从傍观者酿成创作介入者。片方经由过程弹幕、评论、钻研会等渠道，疾速相识各方诉求，实时反馈。如改编自某收集文学IP的剧作里，一段主要剧情与原著收支较年夜，受到粉丝诟病。制片方不只按照网友定见修改剧情，还开放分轨文件，鼓动勉励不雅众二次创作。某科幻年夜片为填补影院版殊效的有余，在收集上线时做了100多处纤细调解。不雅众、专家的定见可以间接影响影视作品的建造播出环节，从而与公共成立越来越慎密的生理毗连。三是进级IP开发模式，加强作品长尾效应，催生影视成长新业态。跟着文娱抉择日益多元，人们不再满意于从影视作品中看世界，更巴望沉浸式体验故事人物的种种履历。从业者纷纷更新IP开发理念，将原作的内容、主题或创作班底，与游览、古装、餐饮、潮玩等业态联合，开展售后办事。如电视剧《山海情》被改编成原创平易近族歌剧，电视剧《人间间》刊行文学脚本，影戏《长安三万里》打造暑期研学线路，收集剧《长安十二时候》原班美术设计团队搭建“长安十二时候”主题街区。在不雅众尚未从影视作品的剧情中抽离时，会孕育发生一种莫名的掉落感。这些衍生品和办事营建与故事相似的情境、场景、觉得，能弥补这种感情空虚，让人孕育发生空想成真的觉得，让影视作品真正融入实际糊口。器重售后的文明属性和价值导向当下业界有句风行语，就是“曲终人不散，售后有得赚”。影视售后以疾速流传、频仍互动、沉浸体验的特征，构建重大的故事世界，既维持既有不雅众群体的热情，又吸引着公共言论的眼光。这种做法不只延伸了作品的艺术生命，更提高了经济效益，对构建以影视IP为中央、各类文明财产赋能联动的运营模式多有裨益。尤其是近年来，各类新奇活跃的影视售后勾当已成为影视作品除票房、告白之外的主要盈利点，无利于行业再轮回。“长安十二时候”主题街区资料图片然而，在业界越来越器重影视售后，铆足干劲打击“售后经济”之时，学界对这个范畴的存眷尚显有余，无论是售后观点，照旧详细手腕，都缺乏响应研究。因为缺乏迷信引导，部门售后勾当在详细实行历程中跑了偏。一些从业者没有把让受众得到更好的文明体验当成首要使命，而是一味寻求好处最年夜化，将本钱逻辑超出于艺术创作上，把售后办事窄化为营销宣传，招致筹谋勾当不走心，建造衍生品不消心，走入过分文娱化、追星炒星等误区。好比，某口碑较好的网剧因“收官云歌会”无聊难堪，激发不雅众差评。某影戏的衍生品粗制滥造，缺乏设计感，被网友评估“又贵又丑”。另有些从业者一味投合不雅众诉求，将售后办事矮化为“不满足包换”，随便转变剧情走向，修改艺术气势派头，甚至不吝打乱原有的叙事节拍和意蕴美感，粉碎作品的完备性。好比，某恋爱剧应不雅众呼声，将男主角掉忆、健忘与女主角相爱过往的开放式终局，修改为男女主角手牵手走向远方的年夜团聚终局，因为修改陈迹较重，剧情成长缺乏铺垫，遭受言论攻讦。插图：蔡秋妍须知，影视作品差别于一般商品，除了文娱功效外，还兼具审美功效、教诲功效等。不克不及把影视售后完全等同于商品售后，更不该用纯真的贸易思维引导影视售后。制片方要器重售后的文明属性和价值导向，让其与作品适度婚配、井水不犯河水。完成财产的自我完美与逾越所谓“根之茂者实在遂，膏之沃者其光晔”，对影视财产来说，先有作品才有售后，这是根与枝、源与流的关系。只有根脉扎实、源头疏通，才气造成百花齐放、年夜河奔涌的活泼情形。是以，不管影视行业怎样成长，从业者应一直对峙内容为王的理念。翻看影视成长史，那些具备深挚文明秘闻与富厚艺术意蕴的作品，纵然没有花腔单一的售后办事，也能连续吸引公共的存眷，领有超长的艺术生命。好比，二十世纪八九十年月播出的电视剧《红楼梦》《三国演义》，如今收集播放量跨越5亿，俘获有数年青“铁粉”。《醒觉年月》《人间间》吸引一批又一批“自来水”自动帮助宣传。故而，制片方起首应包管作品艺术品质过关，在此根蒂根基上开展售后办事，从艺术尺度、社会价值等深层维度登程，在故事、人物中开掘公共的乐趣点或与实际糊口的毗连点，举行精心筹谋、精准婚配、切确触达，加强其价值指导力、文明凝结力、精力感召力，完成经济效益和社会效益双歉收。影戏《长安三万里》剧照资料图片此外，在开展售后办事、满意不雅众诉求的历程中，咱们还需苦守艺术创作主体性。优异影视作品是思绪完备流利、颠末合理谋篇结构之后，精心拍摄建造进去的。它与碎片化的商品差别，既有粗浅的主题表达，另有崇高高贵的艺术寻求。应不雅众呼声，修改剧情走向、艺术气势派头，看似简朴，实则“牵一发而动全身”，很轻易粉碎作品原本的思惟头绪、叙事节拍和意蕴气质，以是必需审慎看待。在发明创制历程中的疏漏和有余后，制片方应宽泛接收各方定见，颠末感性阐发、综合考量，制订最佳修改方案，以到达艺术质量和不雅众口碑的均衡。总之，好的影视售后能使优质影视作品声驰千里，名利兼收。在影视业与财产、技能、前言联合得更加慎密确当下，影视售后的观点越来越广泛，手腕越来越富厚。但无论怎样变化，泛博从业者应将不雅众的生理需要作为优质内容创作的能源，营建一种感性交流的精良情况，完成财产的自我完美与自我逾越，助推中国影视的高品质成长。《光亮日报》