作 者丨翁榕涛

编 辑丨骆一帆，董明珠江佩佩

“董明珠健康家”，突曝冲上热搜！大消2月17日，董明珠格力专卖店全国大更名，突曝截至最新，大消部分格力线上直播间也完成更名。董明珠

21世纪经济报道记者注意到，近年来，大消格力和董明珠二者的董明珠品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的突曝店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康生活家”，大消伴随着格力电器线上渠道的董明珠推进，董明珠的突曝个人印记似乎也愈发深刻。

而令投资者困惑的大消是，今年格力电器将举行董事会换届选举，而目前已经70岁的董明珠是否能继续担任董事长一职，仍具有不确定性。

多地格力专卖店改名“董明珠健康家”

21世纪经济报道记者了解到，除四川以外，广东、山东、海南、江西等地均有线下门店完成相关改造；在线上渠道，不少区域的直播间也已经改名，包括湖南、河北、福建等地。

电商平台上，全国多个城市已经上线“董明珠健康家”区域店

有格力电器相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。

格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力专卖店更名为“董明珠健康店”。

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董明珠逐步强化个人IP品牌

企业家IP从去年开始成为业界热烈讨论的关键词，360集团创始人周鸿祎和小米集团创始人雷军也多次因为个性言论、直播带货登上热搜，获得巨大的流量。

周鸿祎曾表示，大多数打造个人IP的企业家，如雷军和他本人，更多是在为自家产品做宣传，而非直接带货。

格力电器董事长董明珠作为知名企业家，近年来也通过直播、短视频等方式，为格力电器带来更多关注和流量。

她在去年接受媒体采访的时候表示，“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”

她认为，CEO代言是对产品的自信，是想跟消费者建立直接联系，比起明星代言，这样更能让消费者买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。

不过，对此也有不同的声音。

去年年底，农夫山泉创始人钟睒睒发表了对企业家直播带货的观点，称自己看不起企业家直播带货，企业家可以做更有价值的东西。

董明珠作为企业家直播带货的代表，也做出了回应：“这个东西没有对和错，那是你的选择，你认为我是个大老板，我根本不应该去做直播的事情，我要考虑战略，那也是一个选择啊。那也没什么，可我喜欢直播，我那天直播两小时卖了几千万。”

记者梳理发现，董明珠强化个人IP的过程可以追溯到2019年，并呈现一个逐步强化的过程。

当时格力较为依赖传统线下经销商销售渠道，而在竞争对手纷纷发力线上渠道的同时，为了抓住电商发展机遇，董明珠提出“全员营销”，鼓励员工开通微店，并亲自开通了“董明珠的店”。

从2020年开始，董明珠把初见成效的“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”。在2019年年报中，格力电器指出，“格力董明珠店”将销售格力全线产品，携线下渠道的优势，打造一体化线上线下融合的新销售模式，实现公司自有线上渠道拓展战略，为销售带来新的增长点。

据记者梳理发现，除了微店以外，目前各大电商平台均已上线了“格力董明珠店”，并逐步成为了格力线上销售的主要门店，此外还有同名app、小程序等。

从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，市场人士曾指出这是格力电器营销模式的重要变革，意味着董明珠开设的个人网店从“牛刀小试”上升为整个集团的重要战略。

有家电行业分析人士指出，“虽然董明珠很有知名度,但更多是体现在家电行业内。在家电行业之外，普通消费者对格力的认知度更高一些，而通过将格力网店和董明珠网店的打通，则进一步强化了二者的关联性。”

在上述背景下，此次格力电器再推出“董明珠健康家”这一新战略品牌，被行业相关人士解读为线下渠道改革的进一步深化。

珠海格力终端建设负责人高杰指出，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

不过，上述家电行业分析人士也表示，格力电器专卖店更名为“董明珠健康生活馆”在短期内可能带来一定的市场关注，但如果全国线下门店都进行更名，可能会导致格力电器这一家喻户晓的品牌影响力有所减弱，并因此增加消费者认知成本。

何时退休？董明珠：股民都不会让我退

有投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。此外，董明珠今年已经70岁，此次强化个人品牌推广的原因并未明确说明，而如果她退休了，该品牌能否长期持续也存在疑问。

记者注意到，格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。也就是说，格力电器将在今年迎来董事会换届选举。已经年届古稀的董明珠是否继续担任董事长一职，一直是资本市场的热议话题，答案将很快揭晓。

格力电器目前其他高管的年龄大部分处于45至50岁之间。董事会构成中，格力电器党委书记、董事张伟年龄为49岁，高管中副总裁方祥建年龄46岁，财务负责人廖建雄年龄为50岁，刚刚任命的董秘章周虎目前年龄不足45岁。

董明珠曾多次公开表示，必须要慢慢培养接班人梯队。对于自己是否退休、何时退休，则一直没有下定论。

在2024年12月底的访谈中，董明珠表示可以不退，有人希望她退休，退了对手就少了一个。

董明珠直言，“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”

在2024年6月召开的格力电器年度股东大会上，董明珠主动提及了自己退休的话题，“企业要可持续发展，就不能急功近利。茄子污视频下载一直把质量摆在第一标准。明年换届也许我会退休，但给接班人留个烂摊子可不行。”

作为格力电器的掌舵人，董明珠目前已有70岁，这已经是连续两年在股东大会上谈及退休的话题。

2022年股东大会上董明珠表示，“很多企业一换人就倒了，而在茄子污视频下载看来，就是要用企业文化来成就一批人，诚信的企业才能培养出优秀的人，道不同不相为谋。企业一把手要把企业视为自己的生命，要有奉献的精神。没有这种精神，就不配坐在这里。”

据统计，近5400家上市公司中，董事长年龄在70岁以上的公司共有193家，年龄最高的太阳电缆（002300.SZ）董事长已经88岁高龄。

在这193家公司中，年营收超过千亿元的上市公司只有两家。除了格力电器外，另一家是金龙鱼（300999.SZ），董事长郭孔丰目前76岁。

公开资料显示，董明珠生于1954年8月，硕士学位，现任珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁，曾任格力电器业务员、经营部副部长、经营部部长、副总经理、副董事长兼总裁等职务。格力电器2024年三季报显示，董明珠直接持有格力电器股份超过1亿股，占总股本的1.79%。

图源：格力电器2024年三季报

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本期编辑 江佩佩

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